از آغاز عصر صنعتی، شرکتها در رقابتی مستقیم برای دستیابی به رشد پایدار و سودآور شرکت کردهاند.
آنها برای کسب مزیت رقابتی مبارزه کردهاند، بر سر سهم بازار جنگیدهاند و برای تمایز تلاش کردهاند. با اینحال، همانطور که این رویکرد بهطور گستردهای اجرا شده است، تحقیقات چان کیم و رنه مابورگن نشان میدهد که این روش راه ایجاد رشد سودآور در آینده نیست.
یک اثر برجسته که تفکر سنتی درباره استراتژی را به چالش میکشد، این کتاب پرفروش کسب وکار مسیر جدید و جسورانهای برای پیروزی در آینده ترسیم میکند.
نویسنده: W. Chan Kim, Renee Mauborgne
تاریخ انتشار: 2005
تعداد صفحات: 240 صفحه